微博でステマ？ 政府主導キーワードのホットワード化目立つ
微博でステマ？ 政府主導キーワードのホットワード化が目立つように
新政治体制で汚職なき清き政治をアピールする中国は、「食事は無駄に残さず、きれいに食べよう」とアピール。現在、人々の情報伝播に一役買っているマイクロブログ「微博（Weibo）」においても、「きれいさっぱり皿の上の食事を食べきる」という「光盤行動（光盤は本来光ディスクという意味）」という言葉が駆け巡った。環境改善から「低炭」関係の単語もホットワードとなることがあった。また、近年突如登場した、習近平氏の日々を追い、近くから氏の写真を撮り配信していく「学習粉絲団」なるアカウントもしばしばホットワードに。
ここ最近、特に中国政府が訴えたりアピールしたりするキーワードのホットワード化が目立つ。微博上のステルスマーケティングが、誰の目にもわかるほど露骨になってきている印象を受ける。この3月にも、フォロワーを多数抱える台湾の芸能人「何閏東」氏が同氏の微博上でつぶやく内容に加え、「（テレビで報道する）だいたい8:20につぶやく」という依頼内容まで誤って書いてしまったことから、同時刻に同じような内容をつぶやいた有名人のリストが作られるなど、ネット民から官制ステルスマーケティングだと批判を受けた。
